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24ENTREVISTA ALBERTO FRANICHEVICH No es tarea sencilla para todos los productores ganade- ros aceptar nuevas formas de trabajo y tecnologas que hagan posible elevar los ndices de produccin en carne y leche. Para muchos implica poner contra las cuerdas vie- jas creencias hbitos y costumbres que cuesta abandonar aunque ya no resultan tan eficaces. En esta entrevista el ingeniero Alberto Franichevich profesor de la IAE Business School especializado en comportamiento humano anali- za cmo desactivar resistencias frente a los cambios que plantea un sistema de produccin preparado para asistir las grandes demandas del mercado mundial. Un camino que propone transitar desde la experimentacin con hechos y sin tantas palabras. USTED PARTICIP DE UNA JORNADA ORGANIZADA POR BIOGNESIS BAG EN LA CUAL SE ANALIZARON LAS FOR- MAS DE ALCANZAR LA FRONTERA PRODUCTIVA EN CARNE Y LECHE. ALL LUEGO DE ESCUCHAR A PRODUCTORES VETE- RINARIOS Y DIRIGENTES CONCLUY CON QUE VE GRANDES OPORTUNIDADES PARA EL SECTOR GANADERO PERO QUE LAS RESISTENCIAS AL CAMBIO A VECES INTERNAS PUEDEN FRENAR EL CRECIMIENTO. CULES SON ESAS RESISTEN- CIAS Los hbitos estn instalados en el hacer en las conductas en los comportamientos. Pero adems tienen que ver con algo mucho ms profundo que tenemos las personas las creencias. En el caso de los productores ganaderos cuando se les CREENCIAS EXPERIENCIAS VERSUS PARA LLEGAR A LA FRONTERA PRODUCTIVA EN CARNE Y LECHE ES NECESARIO UN NUEVO PARADIGMA PRODUCTIVO. ALBERTO FRANICHEVICH PROFESOR DE LA IAE BUSINESS SCHOOL ESPECIALIZADO EN COMPORTAMIENTO HUMANO AFIRMA QUE LA EXPERIMENTACIN ES LA VA MS EFECTIVA PARA QUE LOS PRODUCTORES APEGADOS A VIEJAS CREENCIAS COMPRUEBEN EL RESULTADO DE LAS NUEVAS TECNOLOGAS Y SE ANIMEN A MS. POR HAID ANDRIOLO FOTOS GENTILEZA ALBERTO FRANICHEVICH